Die Wettbewerbssituation hat sich in nahezu allen Branchen verschärft. Um Kunden zu halten oder neue Kunden zu gewinnen, finden regelrechte Preiskriege um Marktanteile und Mengen statt. Diese enden häufig mit erheblichen Einbußen bei Marge und Gewinn. Wie können sich Unternehmen in diesem Umfeld behaupten? Wie können sie den Kunden und ihren Bedürfnissen gerecht werden, wenn diese scheinbar nur auf den Preis schauen? Wie können Firmen ihre Preise so gestalten, dass sie ihre Marge schützen und langfristig erfolgreich sind? Diesen Fragen geht eine umfassende PwC-Studie nach.